直播带货是利用真人演示从而达到销售产品的目的,虽然带货主播成为资本追逐焦点,但是效果却大相径庭,业内人士指出,带货背后比拼的是受众人群,仅依靠知名度不一定带来好销量,就如同草雕绿雕,靠明星带货根本不适用。
2019年国内直播电商行业总规模达到4338亿元,可谓是一片蓝海。而2020年受疫情影响,越来越多企业走到线上进行直播带货,在线展现产形式丰富,直播不仅仅是卖货,更是一种品牌与消费者直接对话的渠道,可以让用户更生动和全面地了解企业及产品。
对于直播的打法,草雕绿雕并不适合线上直播销售,大部分消费者购买决策并不基于主播,而是看中产品的品质。因此主播只是通过专业的服务取得客户信任,从而进行线下沟通促成交易。
直播带货的核心价值在于帮助品牌建立与消费者之间的链接。对于一些产品而言,可能只是针对某个人群,例如草雕绿雕就是针对景区,农耕文化园,公园等等。因此,可以利用主播找到新的链路,这些新的链路是原有的销售渠道所无法覆盖的。
总结:直播带货背后比拼的是价格,并非所有产品都适合,如果纯粹低价竞争,反而对品牌起到负面影响。